Les marques et les détaillants se préparent à un boom des fêtes de fin d’année

May 23, 2024

La saison des fêtes 2022 est sur le point de voir une augmentation des rassemblements intimes à la maison, une décision qui incite certains détaillants à se préparer à une augmentation des ventes de décorations de fête, d'équipement de restauration et de cadeaux.

Alors que les fêtes de fin d’année 2020 et 2021 se sont déroulées en grande partie à la maison en raison des règles de confinement et des inquiétudes concernant la propagation du virus du coronavirus, 2022 semble avoir des fêtards prêts à se rassembler. Cela est renforcé par l’assouplissement des restrictions fédérales et la disponibilité des rappels de vaccins que les responsables fédéraux préconisent avant la période des fêtes.

En réponse, les marques et les détaillants sortent le matériel d'hébergement pour les fêtes.

Les grands détaillants comme Walmart et Target – deux des plus grandes marques de décoration saisonnière – ont lancé très tôt leurs ventes de vacances. HGTV a lancé la semaine dernière sa première gamme complète de décorations de vacances, en collaboration avec la National Tree Company. Et les vendeurs sur Etsy constatent une forte demande de décoration, selon le rapport de tendance de la plateforme, avec une augmentation de 29 % d'une année sur l'autre des recherches pour « ustensiles de bar » et de 108 % pour « serviette de table ».

"Je pense que nous nous dirigeons vers une très grande saison, certainement comme nous n'en avons jamais vu", a déclaré James Hirschfeld, PDG de la société d'invitations et de fêtes Paperless Post. « Les gens retrouvent un sentiment de normalité. »

Une enquête sur les vacances de 2022 réalisée par Numerator prévoit que 77 % des personnes se réuniront cette année avec leurs amis et leur famille pour Noël, et 29 % prévoient d'organiser une fête. C'est un contraste frappant par rapport à 2020, où 65 % des personnes ont déclaré qu'elles prévoyaient de célébrer uniquement avec leur famille immédiate.

Hirschfeld a déclaré que Paperless Post prévoit que la participation aux fêtes d'hiver augmentera de 40 à 60 % par rapport à 2019, après des années de baisse. En 2020, les invitations aux fêtes de Noël sur la plateforme ont diminué de 74 % par rapport à l’année précédente. Et malgré l’espoir d’une reprise en 2021, celle-ci ne s’est pas concrétisée. Mais cette année, les choses s'améliorent : lorsque les clients ont été interrogés sur le type de célébrations qui leur manquaient le plus, 61 % des personnes interrogées ont répondu que c'était des fêtes de fin d'année.

"Quand on pense au fait qu'il s'agit d'une célébration très axée sur la tradition et la répétition, motivée par les habitudes, combinée au fait qu'elle a été considérablement déprimée au cours des dernières années, à cause de la pandémie, je pense que nous nous dirigeons vers un très très grande saison de fêtes de fin d’année », a déclaré Hirschfeld.

Un indicateur du battage médiatique saisonnier est la forte participation aux célébrations d'Halloween, a déclaré Hirschfeld. Selon les données de Paperless Post, la participation aux fêtes d'Halloween a augmenté de 70 % par rapport à 2019. Et le fait que Thanksgiving tombe le 24 novembre, plutôt que plus tard dans le mois, se transforme également en un moteur d'augmentation des fêtes de fin d'année, a déclaré Hirschfeld.

"Thanksgiving étant six jours avant la fin novembre signifie que les gens ont plus de temps pour se mettre dans l'esprit de préparer une fête de Noël", a déclaré Hirschfeld.

Brian Cornell, PDG de Target, a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de la société que les consommateurs disaient constamment qu'ils souhaitaient célébrer les vacances cette année, malgré un environnement prudent.

"Nous savons qu'ils attendent avec impatience Thanksgiving et qu'ils auront hâte de célébrer les vacances de Noël", a déclaré Cornell. « Et cela ressort chaque semaine lorsque nous interrogeons les consommateurs et discutons avec nos invités. Cela nous donne donc un grand optimisme quant à notre capacité à performer pendant ces périodes clés des fêtes.

Mais ne vous attendez pas à ce que les fêtes de cette année soient nécessairement de grande envergure. Hirschfeld a déclaré que les listes d’invités diminuaient pour les rassemblements à tous les niveaux, de 10 à 12 % depuis avant le début de la pandémie. Hirschfeld a déclaré que cela était probablement dû au fait que les gens s'habituaient à des cercles sociaux plus petits.

"Le monde social des gens s'est un peu rétréci, même s'il y a beaucoup d'énergie autour des fêtes", a déclaré Hirschfeld.

Uncommon Goods, un marché en ligne d'articles ménagers DTC qui rassemble des produits de petites entreprises indépendantes, « s'attend à ce que les ventes soient plus fortes plus tard dans la saison par rapport à l'année dernière. Nous avons constaté un afflux massif d'achats anticipés l'année dernière en raison de problèmes de chaîne d'approvisionnement et d'expédition », a déclaré la porte-parole de l'entreprise, Allison Omdahl, dans un e-mail adressé à Modern Retail.